世界杯，金融大佬们也想掺一脚

　　□本报记者邹雯雯

　　“买车险还有世界杯冷门津贴送？”昨天，杭州市民陈小姐上网为自己的车子续保，一打开保险网页，迎面而来的都是为世界杯定制的保险。温州市民王先生也有“到处都被世界杯刷屏了”的感受，微信订阅号里，银行、基金公司成天都在推动世界杯活动，比球迷还要兴奋。

　　随着第一脚球在巴西踢开，四年一次的世界杯点燃的不仅仅是球迷的热情，也点燃了银行、保险、基金等金融大佬的营销热情。虽然看起来金融机构和世界杯并不搭边，但是他们还是想方设法还是要掺上一脚。不过是创新还是噱头，业内人士褒贬不一。

　　保险最会博眼球

　　自从赏月险、脱光险一炮而红后，保险公司就开始火拼创意，这次更是噱头十足。昨天，记者在众安保险官方旗舰店看到，有4款与世界杯有关的险种，分别是足球吃货险、足球流氓险、夜猫子险、喝高险。销量最高的是足球吃货险，售价3元，共有263人购买。根据页面的介绍，足球吃货险理赔范围是被保险人因确诊患急性肠胃炎疾病导致的身故、住院、急诊，保险人按保险合同约定给付保险金。急性肠胃炎身故保险金1万元，住院医疗费2千元，急诊费200元，有效期为30天，适用的是因为边吃边熬夜的球迷。

　　平安保险官网旗舰店推出买车险送冷门津贴，超过3000元便会赠送50元津贴，打出的口号是“世界杯冷门伤心，平安送礼暖心”。中国人保官网旗舰店推出的是巴西世界杯里约热内卢足球之旅境外保险，3天的售价为10元，售出了4件。“这些特殊险种都是在网络上销售的，线下营业部并没有出售。”平安财险温州分公司人士表示，营业门店销售的是常规的险种，因为保险需要有长期延续性，短期的险种并没有销售，尤其是这种特定主题型的险种，都是总公司直接通过网络渠道。

　　而最活跃的众安保险是国内首家互联网保险公司，股东里就有阿里巴巴、腾讯等擅长博眼球营销的互联网企业。专业人士表示，不少世界杯产品实质是人身意外险或者交通意外险，只是进行了包装，用上了世界杯元素，这些险种原先的售价就不高，有些甚至是搭配主险种赠送的。

　　温州市保险行业协会人士表示，越来越多的消费者被吸引到网络渠道上来，网络销售渠道也成了各险企寻求盈利突破、打响品牌的新战场，这些特殊的险种一般有时间短保费低的特点。不过在购买这些保险的时候，看清条款，认清需求，如果之前购买过的保险包含了人身意外险等类似的险种就不需要重复购买。

　　银行全战线铺开

　　银行这次的世界杯营销可谓是全方面，理财产品、信用卡、储蓄卡统统搭上了世界杯快车。

　　从6月13日至15日，中国农业银行发行专为球迷量身定制理财产品，投资期限为72天，预期年化收益率5.1%。“球迷特供”还体现在这款产品的发售时间，是掐着本届世界杯第一场巴西对克罗地亚小组赛的开球时间，也就是说投资者在凌晨4点边看球赛边顺手买个理财产品，而这个系列的第二期球迷专享理财产品发售时间更是定在了世界杯决赛开赛时间。

　　“产品是总行发行，通过个人网银和掌上银行发售，在柜台是没有销售的。”与保险产品一样，农行温州分行人士也表示该项产品只走网络销售渠道，“这些特定主题的理财产品收益率是要高一些，有时候还会供不应求。”不过记者留意到，由于临近年中，各家银行争先恐后地推出高收益的理财产品揽储，这款为世界杯特制的理财产品收益率并不是特别抢眼。此外，虽然这款产品名义上说是为球迷专供，如果你凌晨4点起得来，就算是非球迷也是可以购买的。

　　相比起理财产品，银行更热衷的是信用卡用户竞猜送奖品。广发、农行、建行等银行均在信用卡订阅号里推送竞猜有奖活动，猜胜负、猜比分、猜冠军，奖品为足球和电影票不等。不过想拿到奖品不仅要猜对，还要达到银行设置的刷卡量门槛，只有刷到多少量或者是刷卡位列前几名才能拿到奖品。

　　银行还瞄准到跑去巴西看球赛球迷的钱袋子。银联国际与合作机构在世界杯开赛前宣布，已经在巴西当地新增了28万台POS受理银联卡，将巴西当地商户受理面扩大到五成。建设银行、兴业银行还推出了世界杯国际信用卡，不仅取钱、刷卡的手续费优惠，还有保险赠送。

　　世界杯魔咒这次不显灵

　　相比银行与保险，股市与世界杯的渊源最深。根据以往数据统计，世界杯期间股市会出现的下跌走势，这一现象被称为是世界杯对股市的魔咒。有观点认为，这是因为世界杯期间交易员和投资经理因为看球，将注意力从投资上转移，因此A股将与世界杯的热情形成跷跷板效应。不过这一次的魔咒不大显灵。

　　世界杯首日，A股以上证指数和创业板双双突破半年线的表现打破“魔咒”，不仅创业板大涨1.39%，上证指数上涨0.93%，而且以银行股为代表的蓝筹股也出现吸筹迹象。接下来两个交易日，上证指数依旧上涨报收阳线。虽然近两天的A股翻绿了，证券人士却不认为是魔咒的原因，“股市没有那么容易被世界杯影响，投资经理都是很专业的，这两天的翻绿跟打新股有很大的关系。”温州一券商表示比起远在巴西的世界杯，IPO重启、定向降准等“微刺激”的持续加码更影响股市。

　　此外世界杯还给股市带来了短暂的“利好”。作为世界杯的“黄金搭档”，啤酒概念股表现抢眼，其中惠泉啤酒5月以来已经上涨15.23%，燕京啤酒上涨6.5%。除了啤酒，另一个受资本青睐的世界杯概念板块则是博彩业，5月以来博彩板块上涨7.1%。温州券商表示，与世界杯关联度大的行业如消费类的板块会受益较大。关联度越大，受益越高，不过股民也要警惕，按照以往世界杯的管理，题材的炒作多是集中在赛前，开赛后的往往因为操作进入尾声反而导致股价下跌，投资者还是要注意风险。