把品牌当作百年事业来做

　　杭州正方营销策划有限公司是长三角地区极具创意策划和执行能力的专业品牌形象塑造、品牌营销策划综合性服务团队，20年来为国内方回春堂、青春宝、美大集成灶等120多家企业提供原创、系统的策划、设计、咨询等品牌服务。近日，记者就品牌建设采访了公司董事长赵巍。

　　赵巍认为，依靠劳动密集型与廉价劳动力支撑的制造业，在当今世界经济格局中已经难以为继，打造品牌企业、品牌产品，提高品牌知名度、竞争力、附加值已经刻不容缓。“正方”是出售智慧的企业，帮助过上百家不同行业企业与不同发展历程上的中小企业塑造品牌，这些客户有的是世界500强，有的是创业者，典型的如中国中医传统品牌企业方回春堂中医药馆、中国集成灶领军品牌美大集中灶、中国甲鱼网销第一品牌冷江鳖等，每个客户的需求不一样，公司服务的内容也不一样。

　　品牌化发展几乎是“正方”所接触的企业共同追求的目标与价值体现，但是在品牌发展的道路上，他们面临着巨大的困难。其一是理念的滞后，许多企业尚未尝到品牌的甜头，却需要先投入大量资源，所以望而却步；其二是质量体系的缺失，国内很多已树立品牌的企业放松了质量管理这根弦，缺失了品牌诚信，最终倒在了消费者的口碑之下；其三是核心竞争力的落后，企业没有真正找到适合自己的品牌发展方法，或照搬照抄成功企业，或一味地降低成本，使品质下降造成客户流失，或抓不住企业的核心优势，或投机不熟悉的金融、房地产领域，造成了企业优势资源的流失。

　　赵巍说，2005年时，浙江有45个中国驰名商标，列全国第一；13个中国名牌产品，列全国第二。如今10年过去了，企业越来越多，自称“品牌”的也越来越多。但是实际上，这些只能叫“名称”，还称不上品牌，因为认知度极低。2014年以来，受国际国内经济形势和相关政策影响，省内各行各业面临着严峻考验，而品牌性企业受的影响则很小，而且增长势头很好。

　　企业品牌是品牌经营的源泉，然而中小企业单独创建国际品牌困难大、时间长、成功概率小。政府能对中小企业品牌建设提供很好的推动作用。实施品牌战略，对地方经济健康发展有着积极作用，能有效提高品牌产品质量，积极推动品牌形象树立，促进省内品牌扩规模、增实力、上水平。

　　他指出，浙江品牌与国内国际一流品牌的差距是多方面，比如产品在设计理念、新材料应用、消费者洞察、工艺、市场发展趋势把握等方面仍存在比较大的差距，尤其是工艺、材料、质量。而最关键的还是原创设计和对生活的感觉，这方面国内的设计师与国外还有差距。

　　赵巍建言，对企业来说，要把品牌当做百年事业来做，集中企业的优势资源，稳定长效发展。对政府来说，要搭建一个长期有效的发展平台，通过整合优势品牌，推动名牌工作由以创牌为主向以品牌整合、品牌营销方向转变；要坚持共打一张“浙江牌”，打造一支“联合舰队”，抱团取暖、协同作战，真正做到拧成一股劲，共建品牌浙江。

　　本报记者孙常云